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艺术与设计将成中国经济换档提速新引擎

2012年06月12日 17:12:43               点击率:985
    “正如同我们在驾驶车辆的时候,需要换挡以适应不同的速度。我个人认为,中国制造已经非常成熟,现在也必须换档提速,在下一个档位上,创意和设计将替代制造成为中国继续发展的新动力。” 被誉为全世界最重要设计师之一的高登·布鲁斯如是说。

  高登·布鲁斯曾在1995年到2000年期间创建三星创新设计实验室(IDS),并担任三星创新产品设计中心总设计师。他此次来到中国是专程参加清华大学美术学院主办的首届“清华国际艺术•设计学术月”活动。

  首届“清华国际艺术•设计学术月”于2009年10月19日在清华大学美术学院正式启动,于11月23日圆满落幕。在此次学术月上,清华大学邀请了8位世界最顶级的设计专家,连续举办了十几场世界一流水准的学术交流活动。与高登·布鲁斯不谋而合的是,学术月期间来访的8位大师普遍认为艺术与设计将成为推动中国经济持续增长、社会不断进步的重要力量。

 

  “创意与设计”能否引爆中国企业的“二次革命”?

  近年来,设计已被多个国家认同为提升国力的“强劲引擎”,韩国更提出了“设计兴国”的口号。事实上,无论是上个世纪六七十年代日本与德国的崛起,还是八九十年代“亚洲四小龙”创造的增长奇迹,“创意与设计”都是重要推动力之一。

  高登·布鲁斯在三星推动设计革命的时间是1995年到2000年,而彼时的韩国经济与此刻的中国经济面临的挑战极其相似——首先是以制造为核心竞争力的增长方式遭遇了天花板,其次是1997年的亚洲金融危机给韩国企业带来了巨大压力。高登·布鲁斯坦言,“中国在高速发展的过程中,正面临着多重转型挑战。对于企业来讲,必须要从擅长制造转变成擅长创意与设计,这种转变需要时间,更要克服种种困难。”

  芬兰赫尔辛基艺术设计大学前任校长约里奥·索特马教授认为中国需要一场“范式转变”。他指出:“我了解到中国有四亿人从农村涌向城市,这也就是说,只有数万座高楼大厦建起来,还不能满足这样一种人口迁移的需要。这就需要我们来进行更多的改变,我们需要新的、先进的技术,新的技能,更需要创新思维的模式。”

  在首届“清华国际艺术•设计学术月”当中,世界一流专家们的演讲总是把“艺术与设计”同创新、管理、文化、战略、品牌等关键词紧密结合在一起。在他们看来,“艺术与设计”已经超越了传统的产品范畴,成为今天融汇品牌、市场、战略、创新和服务的管理模式,企业仅仅依靠技术、人力和成本就能获得成功正在成为昨天的故事。因此,在西方社会的经济发展已经走过了工业经济、知识经济、创意经济三大步之后,中国作为越来越重要的世界经济力量之一,必须在工业经济、知识经济、创意经济三个维度上,全面发展。对于中国企业来说,更需要的是将设计作为企业的竞争战略武器来认识,在企业管理层面通过设计促进和带动品牌创新、产品创新、市场创新和用户体验创新。推动中国企业从世界加工业制造基地的模式向世界制造业中心的模式转变,改变中国企业缺乏自主创新和品牌创新的落后发展模式。

  清华大学美术学院蔡军教授则表示:“我认为,中国的设计师已经在设计层面有了比较好的成就,但是缺少一个结构,这个结构可以将孵化出的原创设计,变成市场能够接受的东西,并且可以将设计变成企业的一部分。这可能不是设计师的问题,而是企业管理层自身对创新和设计的理解的问题。我认为这是一个中国面临的更深层的问题。”

  高登·布鲁斯不仅曾在IBM和三星工作过,也曾在联想和长虹两家中国公司任职。他也很认可蔡军教授的观点:“我看到中国有着很多好的设计,但是都因为成本高和利润低的原因被砍掉了。所以,我想中国公司应该更多的思考如何把好的设计方案转化成企业的竞争优势,向具有高附加值的产业发展方向。我认为中国是完全有能力做到的。”

  事实上,在参与此次学术月的国际大师看来,中国许多出口加工型企业其实还不能算作完整意义上的企业,它们往往是接到外国公司的订单后按照外方给定的设计进行生产,不必操心设计和品牌,而从发达国家的经验看,其实品牌和设计才是企业真正的利润之源。所以,唯有实现了创意与设计能力的突破,并构建起一整套符合中国企业发展模式的设计创新体系,中国企业才能找到自身发展的新的利润源泉。

 

  中国创意产业崛起人才是关键

  2008年的北京奥运让中国人找到了文化自信,中国文化复兴赢得了越来越多的关注。不久前,国务院审议通过了《文化产业振兴规划》,创意文化产业借此终于获得“战略性产业”的地位。而事实上,尽管中国已经有了一批高水平的设计师,但是相对于创意产业发展和制造型企业向品牌型企业转变所带来的巨大需求而言,数量上还是太少了。在这样的背景下,首届“清华国际艺术·设计学术月”显得格外引人注目,作为中国艺术与设计领域实力最强的院校,清华美院主办的此次学术月将有力推动我国高水平艺术与设计人才的培养。

  清华大学美术学院常务副院长郑曙

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