中国艺术品市场面临十大趋势与问题 - 杭州江南书画经营有限公司 
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中国艺术品市场面临十大趋势与问题

2012年06月12日 17:12:38               点击率:1748
一、中国艺术品市场整合能力增强,以北京为中心的中国艺术品市场在世界艺术品市场的地位不断提升。
 
  金融危机后,中国艺术品市场经过一段时间的调整,整合能力迅速增强,以大中华圈为中心的推动,再加上印度艺术品市场的不断兴起,特别是香港与北京的呼应,加快了亚洲艺术品市场复苏与整合发展的步伐,逐步成为世界艺术品市场发展的一个新亮点。在国运的牵引与巨大消费能力的推动下,大中华圈的文化认同感进一步增强。同时,随着中国艺术品市场国际化与国际艺术品市场中国化的进程的推进,北京作为世界文化艺术中心之一的地位正在浮出。从全球经济和文化的发展局势来看,中国及亚洲区扮演着越来越重要的角色,其政经实力和文化主导权进一步提升,不但在全球拍卖市场中占据着重要份额,而且国际藏家对中国艺术品的需求也呈稳定上扬的趋势,中国艺术品市场有了更大的发展潜力和空间。同时,北京作为中国艺术品市场的中心将继续强化,数据显示,北京已经取代了香港、纽约、伦敦、巴黎等其他城市,成为中国艺术品市场的中心。可以预料的是,北京艺术品市场的拍卖份额还会继续增加,亿元价格作品在北京的出现,其冲击力是巨大的,对海外拍品的吸引力不言而喻,这进一步增强了北京艺术品市场中心的地缘优势。
 
  二、中国艺术品市场金融化起航,中国艺术品资本市场不断发育壮大。
 
  随着中国艺术品市场的发育与壮大及中国资本市场的迅速发展,中国艺术品市场金融化的宏伟蓝图已经开始描绘,中国艺术品资本在不断地壮大与积累,中国艺术品资本市场也在此基础上不断泛生与发育。问题的关键是如何解放思想,在文化战略的支撑下,进一步放大市场发展的规模,建立面向资产及资本市场的规范化的运行机制及与此相匹配的政策与体制。对于进行艺术品投资的企业家来说,艺术品可能首先是一种消费,但也不排除把它当作一种投资,甚至是金融工具。企业进行艺术品投资正成为一种资本运作的新方式,这也是中国艺术品资本市场成长的一大支撑。从世界范围内艺术品市场的基本经验来看,资本的介入程度往往标志着艺术品市场的规模及其成熟程度。从这种意义上来说,艺术与资本的对接不是选择而是必须。在中国艺术品市场逐渐产业化的今天,艺术与资本结合会为中国艺术品市场注入一剂强心针;艺术与资本结合也会改善中国艺术品市场的运作结构,为市场提供空间扩展的支持,提升市场自身的价值;艺术与资本结合更会为中国艺术品市场带来新的运营模式和运作手段,促进市场强势运转。然而,现实的问题却是,中国艺术品市场与资本还是两条不相关的平行线,难有交集,使市场还处于一种长不大的稚嫩姿态。在中国艺术品资本市场不断壮大的过程中,艺术品资本市场不断拉动与扩张中国艺术品市场的规模已成为一种强大动力与大趋势,不可回避。目前,中国艺术品经营机构正在大力改制,向上市的方向加速前行,特别是拍卖公司的上市会进一步提速。
 
  三、中国艺术品市场体系建设与创新发展进入攻坚阶段。
 
  以诚信体系为核心的中国艺术品市场体系的建设越来越受到关注,秩序化、规范化运作的观念与认识须有相应的体系与体制来保障已初步成为共识,市场体系的发育面临巨大挑战。中国艺术品市场主体发育面临新的困境,网上交易成为中国艺术品市场的一个重要看点。如果市场主体不能持续、有效地发育,那就意味着市场体制及市场机制无法形成,中国艺术品市场成长、壮大之路就会遥远而又漫长。围绕中国艺术品市场发展的四大瓶颈而展开的攻坚会有进一步的深入进展。首先,以资产评估及资产化为核心的中国艺术品资本市场的发育与发展已不断有所突破;其次,以征信体系为核心的中国艺术品市场诚信体系的建设已引起了广泛的重视与关注;第三,以市场主体的发育与发展为核心的市场体系的建设与发展已逐步地纳入到各级政府的议事视野,其中,推动文化产业的发展是一个重要的突破口;第四,以审美文化重建为核心的中国艺术品市场环境建设也日益引起了学界、政府及藏界的热议与关注,如何构建既充分体现本民族审美取向,又与面向世界的审美文化体系同步的市场环境,已成为中国艺术品市场发展的热点问题之一。同时,中国艺术品市场标准化工作也正在起步。
 
  四、中国艺术品市场参与人群的规模增长迅速,收藏文化不断兴起。
 
  随着收藏规模与参与人数的不断扩展,中国艺术品市场的收藏文化不断地形成与发展,收藏正在由雅好研究、鉴赏投资逐步转为一种新兴的文化时尚,文化成为一种新的品牌资源。在纽约、日内瓦、北京等国内外各种艺术品拍卖会上,中国企业家从商界抽身出来,将投资眼光锁定在艺术品上,于是,老一辈藏家正逐渐淡出,而企业家则成为收藏的主力。今天的中国企业家投身于艺术品收藏,可以说已经成为一种潮流、一种时尚,收藏也成为一种品位的象征与标签。与此相对应的是,关于收藏价值标准的研判也更加理性与现实。
 
  五、中国艺术品市场在国内外市场的拉动下,艺术品的时尚消费崛起,市场结构的多元化趋势明显。
 
  在国家(政府)营销、礼品市场、投资市场及有关环境美化及个人趣味把玩等消费要求的持续推动下,随着中国艺术品市场与国际艺术品市场交融进程的推进,市场结构不断进化,但礼品市场一支独大,处于主导地位的局面会不断改观。中国艺术品市场正在完成新的格局分配与架构:一是中国书画大板块。古代及近现代经典力作会持续大幅度拉升,特别是在美术史上具有典型意义的作品,破人民币亿元纪录已是平常事。在新的经济态势下,中国书画的价值发现会被重新审视,投资市场会更多地对此加以关注。当今绘画更多的是在礼品市场的拉动下发展,因此,从礼品市场的逻辑出发,被关注的“经典名家”将更加“经典”,由于需求的旺盛及关注度的提升,投资的聚集行为比较明显,价格提升也会迅速进入快车道。二是油画及当代艺术板块出现了迅速分化的倾向。在低速发展中,那些更多地关注民族文化背景、阐释民族文化精神的创造之作,会被人们重新审视其存在与价值,古典、写实、实验与抽象都会找到市场的突破口,而不严肃,甚至接近玩闹的所谓创造会在新的价值审视中迅速缩水,甚至难以生存。三是瓷器及古玩杂件。真品、精品始终会吸引人们的投资目光,不断出现新的涨幅是极其正常的,资源的稀缺性是它们永远被关注与追逐的内在原因,稀缺性、完美性及鉴赏性可能会使这一板块有更多、更好的表现。值得注意的是,当代工艺艺术品市场会有一个迅速扩张、壮大的过程,特别是那些既有物理价值,又具艺术价值的工艺艺术品,价值成长的前景非常广阔。在这里,时尚性的消费是极其重要的一种支撑。
 
  六、中国艺术品拍卖市场资本聚合力空前,品牌意识与国际竞争能力迅速提升。
 
  中国艺术品市场在调整与全球性金融危机的双重制衡下,会在2010年不断释放出更多回暖的信号,而这种信号的释放除了被画廊经营者最先有觉察之外,更具标示意义与吸引注意力的是聚集在拍卖市场。拍卖市场以公平、公开、公正的市场形态出现,最值得藏家关注,而中国的拍卖行近年来也逐渐成熟起来,走品牌化竞争路线,越做越强。因而,2010年,承接2009年的市场表现,高价艺术品还将会高调亮相,并且数量会进一步增加。如果说2009年的中国拍卖市场,特别是秋拍,出现井喷是中国艺术品市场回暖的迎春花还有一些其他因素干扰的话,2010年的中国艺术品拍卖市场会重新找到一种市场不断向暖向好的感受,因为资本,特别是新进入的资本,更多的是在拍卖这个平台上长驱直入。随着内地拍卖海内外资源的不断拓展,苏富比和佳士得这两世界巨头广泛的人脉优势已被削弱。在2009年,中国嘉德首次超越苏富比和佳士得,以2.91亿欧元(27.12亿元人民币)的总成交额领跑亚洲艺术品拍卖市场,并跻身全球第五大拍卖公司,这也是全球前五大拍卖公司中唯一的一家中国拍卖公司。2010年后,佳士得、苏富比拍卖或许将面临重要策略的转化,因为中国艺术品拍卖市场与企业已经对其构成挑战,甚至是颠覆。
 
  七、中国艺术品市场经营人才问题成关注点,理论的支撑作用亟待强化。
 
  中国艺术品市场人才的培养问题已初步地提上日程,中国艺术品市场的理论研究进入深入化、系统化阶段。文化产业的经营人才将受到普遍重视,特别是既具有商业能力又精通文化产业商业模式的复合型人才,以及精通全媒体和全产业链经营的人才将存在较大的缺口,人才的培养和继续教育将成为文化产业市场竞争的核心要素。同时,中国艺术品市场作为一个新型的当代形态市场,不仅需要先进的理念及政策体制,更需要各方面、多层次的人才培养机制。中国艺术品市场发展过程中的一些重大课题,如诚信机制的建设、资本市场体系的发育及市场体系的建构等,都急需理论的参与与支撑,这种现实而又急迫的需求也呼唤着专业化研究机构的建立及研究能力的形成。值得注意的是,中国艺术品市场高端人才的培养已经迫在眉睫,人才问题正成为中国艺术品市场发展过程中的一种基础性瓶颈。没有高端而又充足的人才队伍参与,中国艺术品市场的发展,即使走再科学的道路,都不可能会是坦途。
 
  八、中国文化走出去将取得积极效果,中国艺术品市场中的园区经济产业化与艺术活动经济化趋势成为热点。
 
  艺术活动经济化将成为文化旅游产业新的增长点。特别是对于那些经济发展快速和传统旅游资源比较丰富的地区,艺术活动经济化的各种形态,包括会议、展览、展示、选秀、培训、商务交流、体育赛事、庙会、节庆等活动将持续繁荣与活跃,并将带动休闲旅游和城市经济的其他消费。打造和深化文化艺术产业集聚园将成为城市发展文化艺术产业的主流形态,其中将出现一批优秀的文化艺术产业集聚园,这些优秀的文化艺术产业集聚园将是全产业链形态的文化艺术产业集聚园,并且与艺术家园区、创意产品展示区和文化街区等区别开来,实现集约化、规模化的经营效益。
 
  九、围绕形成中国艺术品市场机制为中心的公共艺术政策及其支撑体系进入人们的视野。
 
  中国艺术品市场机制及支撑体系建设与公共艺术政策备受关注,以诚信体系为核心的中国艺术品市场体系的建设越来越受到重视,秩序化、规范化运作的观念与认识须有相应的体系与体制来保障已初步成为共识。在中国艺术品市场理论研究的推动下,随着国家文化战略的不断实施,艺术品市场体系及支撑体系的建设一步步进入了人们的视野,特别是政策法规支撑体系、财税支撑体系、信息支撑体系、市场中介体系及人才培育支撑体系等成为中国艺术品市场发展与深入前行的一个重要前提。
人们认识到,当下,诚信体系的建设已经成为中国艺术品市场体系建设与发展的核心问题。中国艺术品市场关于诚信体系的运作与管理正在引起政府相关部门的关注与重视,如何发展及如何监管等议题已逐步被纳入政府主管部门的议事日程,或者说已成为重要议题。其中信息化与标准化工作已经成为中国艺术品市场诚信体系建设的基础。
 
十、艺术传媒的再造已是风雨欲来,箭在弦上。
 
  艺术传媒的集中化、时尚化、高端化、分众化趋势在所难免,在小众阅读的盈利模式压力下,广告式的推介模式会不断让位于多元化的体验及目标性更为集中的推广。随着艺术媒体投入者媒体意识的觉醒,传播效果的评判有了更多的视角与更为多元化的标准,艺术传媒的再造已经不可避免。随着生活审美化和应用美学的需求,商业模式将大行其道。第一,设计产业和时尚产业的结合将带动各地文化产业结构的调整;第二,技术+文化+品牌+时尚潮流的高附加价值的商业模式,将成为文化传媒企业的核心竞争力;第三,信息文化产业在主流消费者的推动下,将成为文化产业的核心门类。特别是电信企业成为媒体企业,摆脱了低端形态。与此相对应,传统信息文化产业受到严重冲击,一些传统媒体企业和娱乐企业将逐步转型,形成一种全媒体、跨地域经营的新格局。特别是有些具有一定实力的企业将开展境外媒体、企业和文化娱乐项目的并购,文化艺术内容产品的出口将逐渐加大。
作者:西沐
来源:雅昌艺术网专稿
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