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艺术不应遥不可及 艺术需人人买得起

2012年06月12日 17:12:41               点击率:1353
       为度过金融危机英国实施了一系列经济刺激措施,英国政府在新的财政年度预算中,为了削减公共开支,狠狠的一刀就砍到了诸如博物馆、剧院和图书馆等文化机构头上。就在半个月前,大英博物馆馆长麦格雷戈、泰特艺术馆馆长塞尔塔、国家剧院院长海特纳尔等英国文化界响当当的大人物,举着五颜六色的要舍得给文化花钱!标语牌,像讨薪民工一样委屈地并排坐在大英博物馆的台阶上跟政府要钱。

 

  艺术机构,无论是公办,还是私营,都存在如何盈利的难题。这不仅是中国的艺术机构面临这样的难题,放眼国际,也是如此。

 

  看国外艺术机构如何生存政府投入和销售艺术衍生品是重要收入来源

 

  大多数公办艺术机构都过着饭来张口的日子,政府每年给这些艺术机构一笔运作经费,而艺术机构则承担着普及、推广艺术的责任。可谁也保不准,这饭来张口的日子哪天变成了明日黄花,那就不得不另想办法让艺术机构生存下去。

 

  英国免票的各家博物馆,首先想到的办法是在博物馆门口放捐助箱,很巧妙地让参观者止步于此,把钞票投入其中,带着乐善好施的心情逛下去。如果碰上慈善机构或企业富豪的捐赠,那就是网住一条大鱼了。

 

  这种做法并不是最佳选择,这一块的经费来源要看参观者的心情,不能作为一种稳定的收入来源。 

 

  博物馆的另一做法是,开设礼品中心。对于博物馆参观者而言,其实在礼品中心里购买艺术衍生品,能增加参观者兴趣,加深这趟博物馆之旅的印象。而对博物馆而言,礼品中心里的艺术衍生品有专门的商业运作公司来设计与制作,游客掏出钞票博物馆自然财源滚滚。

 

  国外的艺术机构在艺术衍生品这一领域,走得比较早,也一直领先于国内市场。

 

  无独有偶,绿洲画廊艺术总监杨咏红,刚刚参观完在日本东京举行的亚洲艺术博览会,她借机也参观了当地的一些艺术机构,发现日本的艺术机构在艺术衍生品这一块做得相当好,一些展览馆,入口处是艺术衍生品销售点,参观完出来的时候还要经过。这些艺术衍生品有将大型雕塑微缩成精致的钥匙扣,有将油画做成明信片、购物袋……价格折算成人民币从十几元到上千元不等。每个参观完准备离开的人都会到这个地方淘点东西,生意很不错。

 

  杨咏红说,运用艺术衍生品增加画廊收入来源,也是此次日本东京之行的收获之一。

 

  反观国内艺术机构生存方式艺术衍生品市场在北京、上海逐渐形成

 

  与当代艺术品高价,甚至天价不同,其衍生品具有相当的亲民性,在艺术生活超市,可以看到印有曾梵志画作的笔记本、印有岳敏君大笑脸的徽章、周春芽夺目的桃花做成的笔记本等有趣的衍生品。小到几元钱的笔记本、杯子,大到数千元的版画、瓷器、数码产品等,不胜枚举。这些产品延伸了当代艺术产业链,培育了当代艺术市场氛围。

 

  目前中国当代艺术衍生产品的消费主要集中在北京和上海。

 

  韩国的阿特塞帝画廊这两年才进入北京798艺术区,除了常规的艺术家原作推广外,它主营的一个项目就是艺术衍生品。画廊得到了方力钧、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等十多位当代艺术家的授权,进行相关衍生品开发。这些产品的价格从几元的徽章到几千元的瓷器不等。这些商品很受消费者欢迎,自入驻北京以来,平均每天营业额都有三四千元,旅游旺季则更多一些。这对国内大部分私营艺术机构来说,不失为一个赚钱的范本。

 

  中国台湾的artkey艺术授权机构,在得到周春芽绿狗的相关衍生产品版权后,开发了绿狗玩具,产品供不应求。绿狗的主人周春芽想要一只留作纪念,得到的答复竟是:对不起,请等一阵,因为现在没有货了。

 

  艺术衍生品的利润惊人授权产值可以是原作的100

 

  已过世的齐白石看不到今天,他的雀跃樱桃如意圆满作品,纷纷被授权于各类消费品行业,比如陶瓷、皮具、手机等。其中,雀跃樱桃被授权到精致瓷盘企业,创造出单件作品,仅在中国台湾、单类产品项目超过600万人民币,相当于该原作当时价值的100倍。放大这一价值的是artkey国际艺术授权机构。

 

  一个普通杯子卖20元,现在通过授权,在上面印上齐白石作品,杯子可以卖到30元,单件价格增加50%,对一家企业来说,算得上是丰厚的回报。

 

  artkey还为富邦金控贵宾理财中心授权齐白石的圆满三件式杯组,作为客户的生日礼品,得到了客户的称赞;全球第二大零售集团家乐福台湾公司,于2004年第一季度选用“artkey.齐白石作品如意,作为台湾家乐福季度促销特别优惠组,搭配典雅彩盒……

 

  artkey在为齐白石家族和授权企业带来利益的同时,作为艺术授权中介也从中获益不菲。按照国际惯例,针对不同产品的授权,其提取的佣金比例是不一样的,通常在3%15%之间不等,比如包装是3%5%,卡片则是15%,而陶瓷一般在10%左右。

 

  artkey艺术授权中心执行长郭羿承透露,当初为了拿下齐白石作品的授权,他们足足花了两年的时间,与齐白石的家族代表进行谈判,最终获得唯一授权。

 

  他说,选择齐白石的作品作为旗舰品牌,是因为他的作品家喻户晓、雅俗共赏;同时,其作品又特别精致,充满生活情趣,特别适合用在消费行业。

 

  名词解释艺术衍生品

 

  艺术衍生品,就是指表面或内里印有艺术家原创作品的各种材质、各种用途的居家与办公用品。相对于昂贵的原创作品,艺术衍生品的价位在消费者的心理以及承受能力之内,价格从几元钱的记事本到数千元的版画不等,可满足不同消费阶层的需求。

 

来源:世纪在线中国艺术网

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