周岳平

    全球经济的寒潮正在加剧。全球经济正在经受这彻骨严寒的侵蚀，中国经济从粗放型的增长正经历产业升级的蜕变，年初开始就承受着原材料成品涨价、用工成本上升、银行融资紧缩的困难。更多企业面临着消亡或重生。中国艺术市场同中国经济发展周期一样，某种程度而言，调整自2005年就开始了，这个年交易额才200多亿元的市场对年GDP达20万亿国民经济而言，几乎是微不足道的。然而，越来越多的有识之士意识到，中国艺术市场的健康有序发展对于带动产业升级、推动文明进程、提升国民素质功不可没。
让我们先来回顾一下危机中的2008年中国艺术市场吧。
一、困境中的彷徨
    中国艺术市场的成长历史，严格意义上来说，不过短短十五六年的历史，现状是仍处在初级阶段。突出问题是市场参与各方在艺术品价值规律认定上比较混乱。有不少高价艺术品与其真正的艺术价值背离相当严重，也有不少当代艺术家和经营者人为哄抬艺术品价格，严重挫伤了艺术消费者的参与热情，再加上伪劣作品在市场上大肆泛滥，以至于这两年逃离艺术市场的人远远多于介入艺术市场的人。
    一方面，中国经济的调整，楼市、股市下挫已经使得资产严重缩水；另一方面，中国艺术市场进入的高门槛把很多人拒之门外。中国艺术市场正在困境中彷徨。
二、拍卖业面面观
    应该说，中国拍卖业对中国艺术市场的发展起着非常重要的作用。
然而这些骤然而热的中国艺术品拍卖行业，良莠混杂着很多不规范的操作方式，葬送了中国艺术市场发展的诸多成果。
    中国艺术拍卖业目前的现状是，除国内一些龙头拍卖企业，如北京嘉德荣宝、上海朵云轩、杭州西泠等等之外，目前高密集的拍卖、低水平运作的拍卖公司比比皆是。一方面作品质量参差不齐，另一方面运作方式原始。更有甚者是个别拍卖机构人为制造虚假成交、虚高价格，导致伪劣拍品大行其道。这些状况都严重影响了经营行业的整体信誉。
三、顽强固守的画廊业
    相对有可以制造价格轰动的拍卖业来说，画廊业相对默默无闻。然而，中国艺术市场要健康稳定发展，离不开画廊业一级市场的发展壮大。2008年是中国画廊业在风雨中苦苦支撑的一年，据业内专家估计90%以上画廊处在亏损状态或者处于亏损边缘，有不少画廊半年卖不出一件作品。应该说，画廊业在推广艺术家、为艺术消费者在架构诚信的平台方面做出了重要贡献。但是不少艺术家却抛开画廊将艺术品直接送拍，更严重的是直接私下同消费者交易，破坏了艺术市场的生态链，往往正在自食恶果。中国画廊业如何在寒冬中发展壮大？吸收更多潜力艺术家合作是至关重要的。
四、经营公司孕育产业突破
    相对画廊业，中国艺术市场的经营公司的多元化经营，在一定程度上规避了很多市场风险。
  “藏画于民”十多年的成功运作经验是，民众对于买得起的艺术品消费热情从未减退。2008年三场“藏画于民”均创造了80%以上成交率的神话，其中一场甚至达到了100%成交。这项融艺术普惠、美育传播和文化推广为一体的活动越来越迸发出巨大的生机和活力。
    另外，艺术房产也成为危机中的机遇。不可否认，房产的滞销对于文化创意产业来说意味着巨大的商机。房产的文化艺术策划显现出巨大的产业前景。浙江华元房产集团有限公司和杭州三达文化投资策划有限公司携手打造的“和庄”项目的文化艺术品牌策划成为一个突出的案例。
    艺术和品牌酒店的联姻也孕育着巨大潜能，这种形式不仅带来了酒店文化品牌的提升，更推动了生活方式的改变。杭州江南书画经营有限公司和上海锦江集团下属的五星级蚌埠锦江大酒店携手合作，打造艺术博物馆式品牌酒店，可谓在艺术产业和酒店业的成功合作方面开创了先河。
五、危机中的机遇和挑战
    在对市场信心不足的情况下，抛售艺术品有一定可能，但是对于大部分富豪来说，往往只会用总资产的小份额来投资艺术品，在真正的危机来临时即使全部抛售，也解不了燃眉之急，因此抛售艺术品并不是上选。这也说明了在藏家们眼中，作为实物买卖的艺术品市场是比虚拟的证券市场可信的。所以现在有一种看法认为，在金融危机下艺术品精品市场成为了避风港，尤其是经典的艺术品。传统的艺术品虽然由于资源的稀缺性而不可能在市场上大量出现，但是人们对于传统艺术品的保值性还是抱有很强的信心。
    现在虽然也有很多对于艺术市场在2009年会持续低迷的预测，但是较乐观的情况是，已经有人意识到在现有情况下买入有价值的艺术品，在经济危机过后艺术品市场恢复火热的时候，也许会大赚一笔。有研究资料证明金融环境不好的时候往往会成为艺术品交易旺盛期，很多人会在经济危机后购买艺术品。上世纪20年代末的大萧条和70年代的石油危机中，虽然社会的整体财富在缩水，但是艺术品市场表现并不差。由此可见，艺术市场受金融和宏观经济影响相对比较弱，危机的背后往往隐藏着转机，真实情况并不像想象中那么糟。
    中国艺术市场的快速发展需要资本和精英人才的加盟。而嗅觉敏锐的浙商已经着手于艺术产业转型储备。传统产业的技术、文化的低附加值是无法逾越的瓶颈。而艺术产业作为创意产业的一部分，正孕育着巨大的产业发展机遇。
六、2009年中国艺术产业发展前瞻
    新的一年寒冬仍未过去，中国艺术产业仍将在严冬中谋求资深的发展。
    一方面，严冬将在一定程度上消融艺术市场本身的诟病，特别是艺术价值的判断标准将更趋于理性；另一方面，艺术市场孕育着巨大的潜能，在条件成熟时机遇将奔涌而来。
    艺术产业和传统产业、金融业的融合在新的一年将更加深入。艺术房产、艺术酒店、艺术品基金等以前所未有的力度进入我们的生活。
    艺术经营机构面临着洗牌和裂变，任何危机都孕育着新的机遇和转变。优秀的艺术经营机构将以超前的理念、卓越的人文思想和先进的市场运作方式占有更多的市场份额。
    更多优秀的艺术家会潜心创作，在寒冬中做足功课，为优秀作品进入市场奠定基础。
    艺术消费者将更加理性地介入艺术市场，从中享受精神的愉悦和资产升值的快乐。
    政府将力推艺术产业的良性发展，使其真正成为扩大文化内需、提升生活品质、促进精神文明建设的前途无限的大产业。

来源：新华网

周岳平  
   杭州三达文化投资策划有限公司董事长
   杭州江南书画经营有限公司总经理
   杭州古都文化研究会书画专业委员会常务副主任
   中国商业联合会艺术市场联盟副秘书长
   中国商业联合会商品交易市场专业委员会常务理事
   浙江省艺术品经营行业协会副会长
   建行浙江艺术财富理财中心副理事长