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关于艺术资本若干问题的探讨(二)

2012年06月12日 17:12:44               点击率:932
    三、艺术资本的基本特征

  通过对艺术资本的内涵分析,我们可以看到,艺术资本的特殊性与复杂性是由其内在的特性与外在的环境影响而造成的,具体的分析与探讨,我们只能在艺术市场过程与艺术的精神消费过程中去探寻,对艺术资本的分析,当然也不能例外。

  1. 追求价值增值过程的复杂性。艺术资本增值过程复杂性是由艺术资本的复杂生存状态及其实现过程所决定的。首先艺术资本的构成是多层次、多极化结构的一种价值生存状态,在某一时空条件下,很难确定其主导性的价值构成导向机制,在这种复杂的生存状态下,我们难以用一种模式或者是方法对其进行评估与衡量。再加上艺术资本运动与增值实现的过程更多地是在非理性的精神消费过程中形成并拓展,我们已有的不少的在实物经济领域的经验就难以发挥应有的作用,而新的认识与规律的认识又是一个过程问题,更多是需要时间的积淀。因此这种复杂性不仅仅表现在实际的过程中,更为重要的是,也体现在认知的复杂性上。

  2. 价值增值构成的多维性。在《中国艺术品资本市场概论》(西沐著,中国书店出版社出版)前言中我们已经阐释了艺术资本的价值构成特征与状态,阐明了艺术资本是一种复杂的构成状态的价值,这在很大的方面是由艺术资本的取向性决定的。我们知道,艺术资本作为一种新的资本形态,资本所具有的一般取向性的特性是不言而喻的,但在精神消费过程中不断生长的艺术资本,它同时还受到诸如文化、历史、心理等诸多软因素的影响,而这些影响在别的领域可能是间接性的,但在艺术资本的运营中,这些因素在很多时候却是起着决定性的作用。这就是为什么艺术资本价值构成往往会显示出多维性、多层次性的一个重要的原因。这种多维性的状态,可能会成为我们深入研究艺术资本的一个极其重要的基础与切入点。

  3. 运动的特殊性。我们知道资本的增值是在运动中孕育与完成的,也就是说,资本增值是一个运动的过程,这是我们研究与分析艺术资本的一个重要的基础。艺术资本是在精神消费过程中产生的一种运动,与一般资本运动性所不同的是,艺术资本的运动有其更为特殊的特性与背景。这首先表现在艺术资本的运动是以精神消费为背景的大势下完成的,同时精神消费也是艺术资本运动的载体与土壤。我们甚至可以这样讲,如果没有精神消费的兴起与发展,艺术资本这一概念就很难走入我们的生活。艺术资本在精神消费中成长与运动的现实决定了,艺术资本的精神取向,这是其价值建构与实现过程中的一个重要的方面,也是我们分析与研究艺术资本的一个重要着力点。

  4. 价值表现的状态性。艺术资本是特定历史时期的一种价值的存在状态,艺术资本的价值呈现是在精神消费的过程中才得以实现的,但其实现的形式往往是一个结果,或物质呈现,或货币呈现,但承载这一结果的价值表现却是一个重要的状态,我们不可能用单一的思维与表现去简化艺术资本的价值状态。也就是说,我们只有在一个状态之中,才能够真正地发现与认识艺术资本所应有的价值体量与结构。既然艺术资本价值是以一种状态的形式显现的,那我们就不能忽视这种价值状态所赖以生存的具体时空与环境,状态一定是存在于一个特定时空中的生态之中的。

  5. 精神性与创造性的统一。艺术资本在精神消费的背景下不断发展,这就决定了其除了基本的物质属性之外,可以更加强调资本增值过程中的精神性与创造性,也可以这样说,精神性是艺术资本运动与增值的基础,而艺术资本的创造性则可以称为艺术资本的增值源泉,也许正是站在创造这么一个结合点上,艺术资本才真正与艺术创作于审美有了一个共同的基点,那就是创造。艺术资本是精神资源与创新能力的支配与推进,所以在研究艺术资本的增值过程中,要将创造放在一个相当重要的核心位置,否则,研究与分析艺术资本就是难以切入命门。

  6. 艺术与话语能力的支配性。艺术资本是一种文化意识能力的话语支配权力,资本一旦参与到建构的过程之中,那么它就会通过对资源所具有的匹配能力与权力来发挥其支配权与话语权,这是资本对社会与经济活动产生影响的一个重要的方式与机制。这种机制当然也会对艺术资本发挥相应的作用。在艺术资本的视野中,资源的范围除了物质性与货币性的显性资源以外,当然也包含有精神范畴的一些资源,为价值取向、审美取向、意识形态的取向等,都是艺术资本可以整合的不同资源,所不同的是在不同的利益目标下会有不同的利益整合与调适。随着现代经济与社会的不断发展与进化,资本机制及其力量日益参透到社会经济等的方方面面,资本的作用日益显现并多元化。因此,如何发挥将艺术资本的话语能力的支配效应,是目前我们应高度重视的课题。

  7. 禀赋的世界性。艺术资本是艺术生产可以呈现出世界性的场所与平台。禀赋的世界性是源于艺术资本的一般资本的特性。我们知道,资本的要义就是追求利益的最大化,这是所有资本的一个最为直接与深刻的使命,而这一资本的特性,使资本拥有了一种特别的能力,那就是它能够轻易地穿透不同区域、不同政策,甚或是不同文化的阻隔,而按照自己的法则去运作,从而使不同的区域与条件在资本的整合之下而形成一个相对意义上的状态,或者是融合,这是资本的力量。艺术资本的这一特性当然是最为突出的,只不过是,在不同的利益结构中,可能除了物质利益之外,还会有其它的利益诉求,也就是说,艺术资本上的利益可能会是多目标的,这就决定了在评判利益最大化的过程之中,会有一个利益目标博弈的过程。但艺术资本这种追求利益最大化的行为,会在一个更为理性与原则的平台上不断推动艺术发展,包括市场发展的全球化进程,这也是难以回避的。

    四、艺术资本化运作的原则

  中国艺术市场作为一种新兴的产业形态,其发展正沿着规模化与金融化的发展道路前行,此时,就必然孕育了艺术资本化运作的产生。尤其是在当下这个知识经济时代,艺术作为一种无形的资产,其资本化运作也就具有了更大的升值潜力与运营空间。现在,艺术圈的很多人都在谈我们前面所阐述与介绍的“艺术资本”这个词语,也同时将艺术资本顺理成章地理解为等同于艺术资本化。其实,艺术资本与艺术资本化看似仅有一字之差,实则却有着一个并不邻近的距离。艺术资本要想真正进入“化”的过程,需要的不仅仅是市场,更重要的是运作。也就是说,运作是真正实现艺术资本化的关键。从这种意义上来讲,艺术资本化的运作是一项专业化非常强的工作。专业需要专注,专注则有赖于对原则的严格遵守。因此,在艺术资本化具体的运作中,就需要遵循以下七大原则。

  1.讲求增值的实效原则。讲求效益是一切经济运作的普遍原则,艺术资本的运作同样如此。无论艺术听起来是一个多么高雅的名词,其一旦与资本相结合,就势必要最大化地实现价值增值,因为资本的逐利本性是永远不会改变,艺术性与商业性并行永远是艺术资本化所遵循的首要原则,毕竟谁也不会去赔本赚吆喝地搞艺术资本运作。增值,即获得更多的价值效应、利益积累;实效,即用尽可能少的投入获得尽可能多的产出,做到投入少、产出多、效应高。目前,我国艺术产业发展的资本流动性不足,资金来源的集中性致使抗风险能力下降,追求增值的实效原则有助于加速资本的流转,推动艺术资本的规模快速扩张与发展,同时也能够促进经济的发展和社会的进步。

  2.价值构建的整体性原则。随着社会的进展与人们认知水平的提高,艺术也是一种资本资产形式,其价值的高低既受多重因素制约的,也会实现艺术资本价值的多元化。这时,艺术资本化运作就要遵循价值构建的整体性原则。整体性原则讲求艺术资本化的运营要使与艺术资本有关的每项要素都参与到其中,发挥其应有的作用,从而使其整体利益得到最大的增值。例如:画廊、拍卖行通过售出艺术作品、拍卖艺术作品、包装艺术家获得经济收益,只要以信誉为先,这就会是一种持续性艺术机构经济价值,而且,通过有效的运营,经过一定时间的艺术品牌的积累,画廊、拍卖行还能够获得艺术品牌价值;大型的画廊、拍卖行及艺术展会的运营还可以为社会创造大量的就业岗位,为政府带来持续稳定且不断增长的税收,具有社会价值;综合性的艺术商业中心的发展可以引导和改变消费者的消费模式,为消费者提供多元化的消费服务和消费场所,具有精神消费价值,同时,成功的艺术产业项目可以最大限度地拉动区域综合经济的发展,具有社会发展整体的经济价值等等,不一而足。

  3.整合运营的最佳时机原则。最佳时机亦即最好的机遇。很多时候,成功除了靠科学的探索、理性的研究、踏实的态度之外,还需要那么一点机遇。艺术资本化运营不同于有形资产的资本化运营,由于艺术产业发展还处于起步、探索阶段,很多地方还存在不成熟之处,因而潮流易变,特别是中国艺术品市场还没有成熟地发展起来,所以,艺术资本化要求在运营过程中要根据中国艺术品市场的具体情况,善于把握机遇,在最佳时机进行艺术资本化运营,即在市场处于高峰期,即艺术资本处于最大化时出手进行艺术资本化运营。

  4.与有形资产的资本化运营相结合原则。艺术资产更多的是一种无形资产,与其资本化运营相对应的便是有形资产的资本化运营,它们都是中国市场资本化运营中不可或缺的重要组成部分。艺术资本化运作要想成功、持续地进行下去,必须与有形资产的资本化运营相结合。这是因为,无形资产与有形资产之间如同灵与肉的关系,无法割裂开来,利用无形资产会盘活有形资产,无形资产的资本化运营反过来也离不开有形资产的资本化运营。因此,我们在重视艺术资本化运营的同时也应兼顾有形资产的资本化运营,恰当地处理好二者的关系。唯有如此,才能不断提升艺术产业的竞争力,促进其健康、快速发展。

  5.把控风险与收益相均衡的原则。任何形式的资本化运营都是风险与收益并存,很多时候,高盈利往往伴随着高风险,艺术资本化运营也不例外。尤其是中国艺术品市场的发展还处在稚嫩阶段,艺术资本化也还处在摸索阶段,其运营往往是风险大于收益。所以,艺术资本化运营者要以警醒的头脑充分考虑到风险因素,并积极采取相应的对策以规避各种风险,要以维护艺术资本化运营安全为前提,有化风险为收益的能力,只有这样,才能够成功地进行艺术资本化运营。

  6.注重品牌效应原则。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,是商业社会中市场运营价值的延续,意味着高质量、高信誉、高效益、低成本,不断引导着消费者的消费导向。品牌为王是同样也是艺术资本化运营的重要目标。艺术资本化运营要想立于不败之地,必须要发挥品牌效应,可以说,谁能创造出响当当的品牌,谁就能在行业竞争中处于领先地位。其中,知名的艺术家及精品就是一种重要的品牌。在这方面,画廊要发挥其主要作用,把包装艺术家、宣传艺术家及其作品等工作做得精深。品牌效应有助于密切市场与艺术家之间的关系,逐步避免了艺术家对市场主体冷热不均的窘况,促使艺术产业链不断拉伸。

  7.重视艺术的文化形象原则。中国艺术是中华民族文化的重要的核心载体之一,是中国文化的精华所在。艺术扎根与生长于中国深厚的文化土壤,又将中华文化这片沃土点缀得异彩纷呈。从这种意义上来说,中国艺术的发展不仅凸显的是自身的实力与水平,更彰显的是中国文化的总体形象。如果是品牌是艺术资本化运营的招牌的话,那么文化形象就是艺术资本化运营的脸面。因此,艺术资本化运营要特别重视艺术的文化形象,这主要要靠价值观念的建立。良好的文化形象才能增强艺术资本化运营自身的信誉,使艺术资本化运营吸引更多的受众,从而有利于开展有效的公共关系,赢得社会广泛的支持。

 

 

 来源 : 雅昌艺术网       作者:西沐   
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