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周岳平:中国艺术产业发展前瞻

2012年06月12日 17:12:33               点击率:2554
    尊敬的各位领导、尊敬的艺术家、各位贵宾、女士们、先生们:
    大家上午好!
    我演讲的题目是--中国艺术产业发展前瞻。
    中国艺术产业正在面临巨大的机遇,未来的十年乃至二十年将是艺术产业突飞猛进的阶段,这种机遇或许千年难逢。而在迎接中国艺术产业从稚嫩走向成熟的同时我们更将应对挑战,这其中至关重要的是我们应该为艺术产业快速发展作好一切准备,包括产业的前瞻和理论的导航。
    一、 艺术产业的现状与问题
    这十多年来,中国艺术市场从小到大,目前年成交额达到200亿元左右,艺术投资收藏的队伍有7000万人之众,已经硕果累累。而这两年的市场盘整,产业萎缩促使我们更多有识之士不断地在反思,在寻求新的突破。社会责任感和诚信的缺失,交易的无序,艺术价值和价格的脱节,以画廊为代表的"一级市场"没有发挥应有的作用,这些都是目前困扰艺术产业的主要问题。而更深层次的问题是艺术产业没有得到金融业的支撑,没有与其他产业进行有效的渗透和互动。艺术投资市场相对于日成交额上千亿元的股市而言,其规模、档次和影响力远远没有达到预期效果。艺术产业仍然停留在低水平运行状态,整个艺术市场相当于在股市1000点左右徘徊。
    二、 前瞻艺术产业的发展
    1、艺术产业必将推动社会发展,加快文明进程,为提升品质生活做出应有的贡献。
    艺术是人类文明的结晶。较之西方艺术产业的历史,中国的艺术产业才刚刚起步,但已经是新时期下中国文化产业的一个重要组成部分,代表了先进文化的前进方向。担当着推动社会的经济建设和精神文明建设,加快社会文明的进程的重任。
    随着经济发展、生活水平的提高,建设品质生活成为了我们的目标。杭州开始努力打造"生活品质"之城,艺术产业也不能忽视这样一种趋势--艺术产业不仅要创造物质财富,更要为提升社会大众的生活情操,改善道德良知,增加社会幸福指数做出努力。
    2、艺术产业和金融业的整合与互动,必将焕发出产业巨大的生命力。
    资本介入艺术市场已经成为不可阻挡的潮流,21世纪初以来,随着中国艺术收藏品市场的火爆,艺术基金开始浮出水面。2007年6月 18日民生银行高调推出非凡理财系列,其中包括"艺术品投资计划"1号产品,该产品的运作就是艺术基金的标准模式。民生银行因此成为中国第一家被银监会批准进入艺术品基金领域的银行机构。而在长三角,建行浙江省分行也率先成立了建行浙江艺术财富理财中心,旨在更好地为高端客户增值服务,沟通艺术和金融,创造艺术的财富价值,建设现代品质生活。
    艺术基金的兴起和中国艺术市场的大环境有关--艺术基金热的背景是:第一,中国经济增长处于快速发展期,尤其是在2008年前后;第二,人民币对美元一直在升值;第三,人民币终将成为可自由兑换的货币。这些因素必然带动中国艺术市场的大步前进。
    从微观来看,由于艺术品投资基金机构进行有组织、有计划、有系统的集团化专业化运作,能够保障投资者的收益,因此艺术品投资基金成为艺术产业的发展新方向是经济发展的必然产物。此外,在艺术品金融化趋势下,艺术资产出现的担保、抵押等融资模式也成为发展的必然,我们的艺术产业与金融业的互动发展已经初显端倪。
    3、艺术产业和房地产业携手,必将共同开拓各自的新天地。
    房地产业正在面对以价格战为核心的全方位的挑战,艺术市场也处于盘整时期,两者如何携手共同寻求突破,这是一个新的课题。北京奇然房地产开发的房地产项目"凤图腾"名扬京城,而浙商董事长王公正本人在地产界却属于典型的"隐者",不被大多数人熟悉。但是,在北京的书画界、收藏界,却大有名气。据悉,当年一名德高望重的老画家相中了他们在北京陶然亭公园旁开发的项目,想用他的艺术品来交换。是什么房子让老艺术家不惜代价去争取在此我们姑且不论,但以艺术品交换住房确实是一个打通艺术产业和房地产业的切入点。两者如能携手发展,必将开拓两者的新天地。
    而我们杭州,浙江华元房产集团有限公司的"和庄"项目,不仅请著名作家、学者题写户名,更把高档艺术品设计在中式高档排屋中,传导着中华文化文明元素。一方面,楼盘借助艺术的推广有着更大影响力,另一方面,艺术作品进入高端品质楼盘为建设品质生活、推动美育传播做出应有的贡献。
    4、艺术产业必将在传统产业升级换代中注入新的活力。
    在经济转型期,加快发展传统产业对中国经济的可持续发展至关重要,传统产业在中国经济发展的过程中一直发挥着支撑作用。但当前传统产业正遭遇着种种困难和挑战,处于转型的关键时期。艺术产业能否为传统产业注入改革创新的灵魂,为传统产业的发展服务,促进传统产业的转型起到积极的作用?答案很肯定。我们只要把艺术产业与传统产业升级结合在一起,通过文化策划、艺术设计与传统品质等理念的创新与实践,必将提高传统产业的竞争力。
    艺术与产品的融合已经是现代消费理念的一部分,"艺术化"的中国产品是传统产品走向新时代的必由之路。
    譬如艺术融入金融业,增长高端客户资本的软实力,拥有精神财富;艺术品融入房地产,增加楼盘的信价比,优化居住生活的人文环境;艺术品进入酒店,提升酒店的文化品位,为酒店设立"储备资金"。这样的"捆绑",似乎有些人为,其实却是浑然天成。在打造品牌酒店中较为成功的例子有杭州江南书画经营有限公司曾经为五星级安徽蚌埠锦江酒店量身定制了全方位的文化品牌推广战略,成功将其打造为文化艺术博物馆式的品牌酒店,所配置的艺术品年增长值就达50%以上。
    5、艺术市场和传媒互动将创造新的发展空间。
    1992年中国艺术市场开始起步,如果没有媒体的支持,没有媒体的推广、关注,也就没有今天的艺术市场,在信息化时代,得媒体者得天下。
    目前媒体与艺术市场结合有两种方式:一种是传统的,面对面的直观地报道;另一种是以各种方式尝试参与。包括中央电视台,各大的报纸和各类杂志都有收藏版。虽然艺术杂志,艺术刊物等都不是纯粹的媒体,它们只是艺术产业的一部分。但是在艺术市场的生产、流通、消费这一产业链中必然需要传媒的参与,对艺术家、艺术作品的宣传与评论,中介机构的信誉与品质,消费者的信息反馈等系列问题都依赖媒体的造势与传达。而另一方面艺术产业的发展将促使传媒的繁荣是毫无疑问的。
    6、艺术大众消费将带来我们民族美育的传播新的革命。
    中国已拥有7000万的投资、收藏大军,并且不断壮大,应该说这个底盘比较大,基础厚实。而这块肥沃的土地可开发、利用的空间仍然十分巨大,若以7000万比之13亿,我们就会发现这个期望市场的潜力更是无法估量。
    最近上海举办了首届"买得起艺术节",该艺术节推出了面向中、高端白领人群的"艺术可及"系列展览,让更多的人有机会走近并拥有真正具有潜质的艺术品。同样的艺术节在北京已经成功举办了第三届,据悉在08年4月的第三届上参观者约有15000人,并接受了300余幅的预定,相当于一场小型的拍卖会。而在业界,"藏画于民"联谊活动作为一种艺术普惠的实践,本着面向大众、低门槛、高回报的理念,该活动培育一大批艺术品市场的后备军,另一方面,推出一批实力派画家,在规范市场秩序等方面起到了积极的作用。至今已经在杭州、上海、义乌等多个城市举办了50余场活动。"藏画于民"网站累积点击率已超过200万人次。
    以上两种艺术普及理念,不管面向哪个群体,都在致力于普及文化艺术,培育艺术市场,功不可没,值得我们推广。只有把艺术市场的基石铺大,才能有艺术市场的繁荣,也必将带来一场美育传播的"新革命"。
    三、 结束语
    业内专家估计,2020年左右,中国艺术市场交易金额将达到5000多亿元。这还不包括相关产业的增加值。这巨大的空间有待于我们产业界和社会各界的关注。
    艺术品犹如阳光、空气和水,是我们民族每个人生命的需要。
    中国艺术产业发展将带来我们高雅的品质生活,艺术财富资产不断升值的投资回报,进而推进社会进步,提升文明。让我们共同为中国艺术产业的发展清除障碍,投入各自的力量,迎接美好而辉煌的艺术产业明天的到来。
    谢谢大家!
    周岳平,本届论坛秘书长、浙江省艺术品经营行业协会副会长、建行浙江艺术财富理财中心副理事长、杭州三达文化投资策划有限公司董事长、杭州江南书画经营有限公司总经理。
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