小众，不等于市场空间小。近日，文玩艺术品电商平台微拍堂对外更新用户数据，其平台累计用户破7000万人。

　　每天，文玩爱好者们在手机上“云游”，在微拍堂中寻找自己的心仪文玩。静态图文、直播展示中的文玩艺术品，配合“零元起拍”“一口价”等交易模式，让微拍堂取代了往日人山人海的线下文玩市场，成为目前国内最大的线上文玩艺术品爱好者聚集地。

　　线上有座微拍堂：文玩非标品的破壁之旅

　　文玩艺术品天然具备“非标品”属性。和普通电商中动辄数以万计销售的各类标品爆款不同，文玩艺术品作为手工艺品，几乎没有任何两件相同的产品。

　　其材质大多是植物种子、天然矿石、木材或是动物制品，不同材质的密度、颜色、纹路均不相同，“盘”玩之后的变化也不同，每一件文玩都有自己特点，让无数文玩爱好者们沉迷此道无法自拔。

　　文玩破壁的契机，便是这份独一无二的个性。加上文玩自带文化传承的厚重，正好满足了当下大众繁盛的个性化需求与精神文明需求。

　　但非标属性带来的真伪、报价等交易痛点，让文玩交易长时间局限于线下市场、熟人交易。

　　对此，以线上竞拍模式“入圈”的微拍堂恰好符合了一大批消费者的要求：“零元起拍”解决定价难题降低门槛、“在线交易”革新文玩交易模式、“直播竞拍”拓宽文玩消费场景、“保障计划”制定行业服务体系标准……

　　这让微拍堂成为了文玩破壁的渠道载体。

　　据微拍堂官网显示，2016年12月，累计用户超1500万人，及至2020年10月，平台累计用户已超过7000万人。

　　同时，微拍堂在直播、鉴定、工艺原产地等多个方面的持续发力，让其从单纯的交易工具，发展到贯穿文玩行业上下游领域的生态型平台，让7000万用户开始享受文玩生活。

　　越来越多的普通人群从一挂手串、一枚玉镯中感受到文玩之美，进而被吸引进包罗万象的文玩世界中。

　　7000万用户：小众爱好擎动的国风潮流

　　放眼全球，艺术品电商最为成功者，莫过于在2015年便已IPO成功的美国手工艺品电商Etsy。2019年，这家专注于手工艺成品买卖的平台，吸引了270万卖家和4660万买家，创造了50亿美元的总销售额。

　　尽管提供的都是极具个性的手工艺作品，尽管社交属性都颇为浓厚，但微拍堂和Etsy的商业模式、扎根的文化圈层不尽相同。

　　欧美有钟表、奢侈品、红酒文化，日本有茶道、花道、书道。而幅员辽阔的中国大地上，孕育的文化更是多姿多彩，既有贯穿中华文明的玉石、茶酒、瓷器等文化，亦有核桃、天珠、折扇、竹雕等地域风格浓厚的文玩类型。

　　微拍堂扎根的，正是可以称之为“国风”的东方文化。

　　打开微拍堂，玉翠珠宝、工艺作品、文玩杂项、紫砂陶瓷、钱币邮票、书画篆刻、茶酒滋补、花鸟文娱八大品类下，林林总总还有几十个细分类目，几乎囊括了文玩品类。

　　这种国风文化，老少咸宜。此前，微拍堂携手中生代花旦郑爽在七夕直播，尝试用喝茶聊天、不带货只拍卖的新模式，向更多年轻的“后浪”们传递国风声音，传递文玩之美，在业内外引起不俗反响。

　　在微拍堂年7000万用户的背后，是小众爱好擎动的国风潮流，浩浩汤汤，横无际涯。